تفاعلية الاعلان الالكتروني واليات اشتغاله المعاصرة

الملخص

     تعد تفاعلية الاعلان الالكتروني اليوم وسيلة فاعلة تخاطب المتلقي وتزيد من الانتشار  وارتفاع حجم السلع والتسويق لها من اهم الامور التي تساعد في جذب الانتاه بحسب تجربة الاعلان وطرق فهمه وتسويقه ومقدار التجدد الحاصل في الاعلان الإلكتروني ، مع التطورات الاجتماعية والحركة الاقتصادية الاستهلاكية والتي تعد العامل الاهم في تطور وظهور الاعلان الالكتروني مع بروز ظاهرة مواقع التواصل الاجتماعي ومحركات البحث التي اكتسبت للإعلان الالكتروني  قوة اتصال كبرى لما لها قدرة على فتح نوافذ على العالم ، وبنا على ما تقدم وجد الباحث أن مشكلة البحث تتلخص بالتساؤل التالي : ما هي بواعث أنتاج الخطاب التفاعلي في الاعلان الالكتروني ؟ ، و ما هي الكيفيات التطبيقية التي يتوفر عليها الاعلان الالكتروني  ؟

كما استعرض الباحث الاطار النظري وما يتضمنه : مفهوم الاعلان الالكتروني وانواعه ووظائفه واشكاله والانشطة الاتصالية .

ثم استخلاص المؤشرات التي اسفر عنها الاطار النظري كمادة علمية افادة الباحث في اجراءته البحثية ، اذ تم تحليل مجموعة من الاعلانات المحلية كون الاعلان يمثل فكرة اتصالية ، وختم بالنتائ ج والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات .