الإدراك البصري بين النظرية والتطبيق في الإعلان الرقمي

الملخص

يتناول هذا البحث دراسة الإدراك البصري من خلال الربط بين الجوانب النظرية والتطبيقية في الإعلانات الرقمية و يركز على تقنيات الإعلان الرقمي، باعتبارها من المحاور المهمة التي تؤثر في التصميم الإعلاني، لما لها من ارتباط بالعوامل البصرية والتأثيرات الإدراكية للمُتلقي تمثل الفصل الأول لمنهجية البحث بمشكلة البحث التي طرح بها التساؤل للكيفية التي تتجلى بها فاعلية  الإدراك البصري في الإعلان الرقمي؟ مع بيان أهمية البحث والهدف منه  والحدود الموضوعية والزمانية والمكانية  إضافة إلى تحديد مصطلحات البحث، واحتوى الفصل الثاني ( الإطار النظري)  مبحثين هما : المبحث الأول تضمن (مفهوم الإدراك البصري، دور الإدراك البصري في فهم الرسالة الإعلانية، العوامل المؤثرة في عملية الإدراك البصري ) والمبحث الثاني (عناصر الإدراك البصري في الإعلان الرقمي ، الإدراك البصري والرموز البصرية ، الإدراك البصري للألوان ودورها في جذب الانتباه ، التقنيات التصميمية المستخدمة في تعزيز الإدراك البصري للإعلان) في حين تضمن الفصل الثالث( إجراءات البحث )منهجية البحث باعتماد المنهج الوصفي ومجتمع البحث الذي تحدد بالإعلانات الرقمية لشركة الحافظ بمجموع 30 انموذج واختيار عينة البحث بصورة قصدية وبما يتوافق مع هدف البحث ، بينما الفصل الرابع فقد عرض النتائج التي توصلت إليها الباحثتان وعن طريقها تم التوصل إلى مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات والمقترحات .