تجسيد الحركة والزمن في إعلانات شركة BMW لإنتاج السيارات

الملخص

     يهتم العالم بأسره بكل ما يتعلق بالمتغير في الحركة والزمن  ولاسيما عندما يكون المتغير وهمُا وافتراضيا كما في الفن والتصميم ، إذ يتطلب ذلك الخوض في مضامينها الكامنة ومعرفة القواعد التي تستند عليها إذ ان التصاميم الكرافيكية بشكل عام تتضمن تجسيد للحركة يتزامن وفقا للفكرة التي يتطلبها الموضوع ، ولهذا نجد المتلقي متابعا ملتزما بالتعرف على  الدلالات والمعاني التي تتضمنها تلك المنجزات ومنها الإعلانات التي ترافق حياته وبشكل مستمر لكونها تقدم منتجات أو خدمات ، ولاسيما شركات انتاج السيارات ذات الكفاءة العالية والمواصفات المتطورة ، ومن هذا المنطلق تضمن البحث دراسة موجزة عن التجسيد للحركة والزمن من خلال ثلاث فصول تناول الفصل الأول منهجية البحث وحدد بمشكلته وحدوده وتعريف أهم المصطلحات الواردة في عنوانه تم تناول الفصل الثاني بمبحثين عناوين تطرح الجانب النظري الذي مهد للخروج بمؤشرات كانت كأداة لتحليل نماذج العينة التي تناولها الفصل الثالث إجراءات البحث المتضمن مجتمع البحث البالغ ( 16 ) عينة أما عينته فقد تم اختيار (4 ) نماذج  وشكلت نسبة (25 %) من المجتمع الكلي وتم تحليل عيناته والتوصل إلى نتائج منه ما يلي :

1-كان للزمن دور فعال مرتبط بالإيقاع الحركي والذي يعتمد على البعد النفسي للمتلقي ومدى استجابته حسياً وبصريا ، كما في جميع نماذج العينة .

2- تنتج عن توظيف الأشكال الرمزية المتمثلة ( بحيوان الغزال والخيول )كما في النماذج )(1 ،2 )مما شكل عنصر  جذب ذو سمة جمالية تشد المتلقي وتدعوه للترقب والتجربة ، من خلال الفكرة الافتراضية إذ سادت الغرابة مما مهد للخوض في الكثير من التفاعلات فيها تنوع واختراق الزمن واستقطاعه لصالح الأهداف الترويجية والتسويقية من خلال التشويق والاستكشاف لدى المتلقي.، فضلا عن الاستنتاجات والتوصيات والمقترحات وقائمة للمصادر وملخص البحث باللغة الانكليزية .