الاستدعاء في الاعلان الكرافيكي المعاصر

الملخص

    يشكل التصميم الكرافيكي فضاءاً واسعاً تجتمع فيه دلالات وعلامات واشارات ايحائية تحيلنا الى فكرة في الفضاء التصميمي على وفق سياقات تصميمية مبتكرة ونتيجة التطور الذي يعيشه المصمم اليوم والتي جعلت من الاعلان التجاري يمر بمجموعة من الاستدعاءات على مستوى الشكل والتعبير وطريقة العرض ، التي مهدت الى تقابل ما بين الاستدعاء والتحول  الذي ولد بعداً دلالياً ووظيفياً وجمالياً ، أسس بدوره خطاب بصري استطاع ان يخرق قواعد اللغة والشكل الجمالي وصولاً الى التغريب اذ جعلت من الاعلان التجاري يحقق توسعاً على مستوى العالم ، ومن هنا كان البدء بتحديد مشكلة البحث والتي تمحورت بالتساؤل الاتي ، ما هي الكيفيات الاستدعاء في الاعلان الكرافيكي المعاصر. كما تضمن الفصل الاول هدف البحث :

1- التعرف  على الاستدعاء  والية التخيل في الاعلان الكرافيكي المعاصر.

اما حدود البحث التي تضمنها الفصل الاول فقد اقتصرت على دراسة شركة (Vanish) لأزاله البقع من الملابس  ، اما الفصل الثاني فقد أشتمل على الإطار النظري ، تناول المبحث الأول  (التصميم والية التخييل)، اما المبحث الثاني (مفهوم الاستدعاء في الاعلان الكرافيكي المعاصر) و (دلالات الصورة البصرية ) .

أختص الفصل الثالث بالإجراءات التي تضمنت مجتمع البحث لشركة (Vanish) ةتحليل نماذج العينات  وفق تحليل المنهج الوصفي ، وتضمن الفصل الرابع أهم النتائج والاستنتاجات .