دور الإعلانات التلفزيونية في الحفاظ على الثقافة المجتمعية( الإعلانات التجارية انموذجاً )
الملخص
جاءت الدراسة الحالية لتعرف الدور الذي اتبعته القنوات الفضائية العراقية في عرض اعلاناتها التجارية و معالجتها لموضوع الحفاظ على الثقافة المجتمعية ، فضلاً عن التعرف على أهم الموضوعات التي ركزت عليها الاعلانات التجارية في القنوات الفضائية التلفزيونية ومنها عينة الدراسة فضائية MBC العراق، اما نوع البحث ومنهجه فان البحث يُعد من البحوث الوصفية بحسب نوعه ، كما تحدد البحث في عينة الاعلانات التلفزيونية التي بثت عبر قناة MBC العراق الفضائية والتي كان لها دور في الحفاظ على الثقافة المجتمعية من خلال مضمونها ، اما الاطار الزماني فحدد في دورة برامجية للمدة من 1-1-2021 ولغاية 31-3-2021 .
وفيما يخص اداة البحث وجمع البيانات، فان الباحثة اعتمدت على أدوات الملاحظة والاستبيان كأداة رئيسية كونها اكثر الادوات التي تسمح بجمع المعلومات عن المبحوثين بشكل اعمق ، اما اهم الاستنتاجات التي توصلت اليها الباحثة فهي :
- نزعت قناة MBC العراق الفضائية لأداء دور اعلاني واضح في المعالجة الاعلامية لبث الاعلانات التجارية ، وقد خصصت وقت ومساحة مناسبة للإعلانات التجارية ضمن منهاجها اليومي .
- كشفت استنتاجات البحث ايضاً عن قناعة غالبية جمهور المبحوثين بان الاعلانات التجارية من خلال الفضائيات التي تدار من خارج العراق تتميز بأساليبها الفنية والتقنية والتحريرية وهي لها مكانتها لدى الجمهور المحلي (العراقي ) وله دور في التأثير فيه.
كما أوصى البحث بضرورة تعميم نتائج الدراسة الحالية على القنوات الفضائية العراقية لاعتمادها في اعداد الاعلانات التجارية التي تتعلق في الحفاظ على الثقافة المجتمعية ، فضلا عن تعميم النتائج على وزارات ومؤسسات الدولة التي لها علاقة بالثقافة وبالمجتمع العراقي للتعرف على اهمية ودور الاعلانات التلفزيونية في الحفاظ على الثقافة المجتمعية ، فضلا عن توصية القائمين على الاتصال في وسائل الاعلام المختلفة الى ضرورة اتباع المعايير الاعلامية في صناعة ومعالجة الاعلانات التلفزيونية التجارية وبصورة معتدلة .
