التنوع الدلالي للعناصر التيبوغرافيكية في تصميم الإعلانات التجارية

الملخص

الإعلان المطبوع عبارة عن رسالة إلى المتلقي ترسل له بشكل دلالات وعلامات ورموز مرتبطة بموضوعه ومفهومة لديه لكي يتأثر بها ويتخذ سلوكا ما اتجاهها وإذ يتم التعبير عنها عن طريق التوافق وتماسك مجموعة من العلامات الدلالية والرمزية تكون متناسبة ومكملة بعضها لتشكل مطبوع إعلاني يكون بعداً (دلاليا) ومتمم لوظيفته المحققة في الإعلان, ومستنداً إلى مجموعة من العناصر الدلالية التيبوغرافيكية تشكل علامته ومضمونه وفق موضوع تصميمي نشأت  له هذه العلامة أو الدلالة  والذي سعى مصمم المطبوع  إلى استثمرها لتبني الدلالة الاتصالية ما بين رسالة الإعلان والمتلقي له.

وبذل تكون من أربعة فصول، شمل الفصل الأول مشكلة البحث التي طرحت التساؤلات الآتية:.

• 1:. ما هو التنوع الدلالي للعناصر التيبوغرافيكية في الإعلانات التجارية ؟
• 2:.هل يساهم التنوع للعناصر التيبوغرافيكية دلالات خطابية محققة لها تأثير في المتلقي؟

ولأجل التوصل  إلى النتائج المرجوة من خلال هدف حددته الباحثة بــ:

دراسة التنوعات الدلالية للعناصر التيبوغرافيكية في الإعلانات التجارية.

ولأجل الوصول إلى هدف البحث حددت محاور تضمنها الفصل الثاني (الإطار النظري )بمباحثه الاثنين (المبحث الأول تضمن, التنوع الدلالي ,حالات التي يظهر فيها التنوع الدلالي, الدال والمدلول في التصميم) أما المبحث الثاني(درس التنوع الدلالي للعناصر التيبوغرافيكية)

بما خرج عن الإطار النظري من مؤشرات ,تم تحديد إجراءات البحث في الفصل الثالث باتباع المنهج الوصفي التحليلي لمجتمع البحث محدد والبالغ(20)عشرون إعلانا تجاري لسنة 2024 أعلن من قبل مجلة سيدتي مجلة الكترونية وتم اختيار (2)إعلان بشكل قصدي كعينة  للتحليل تم اختيارها على وفق ضروريات أبرزتها الباحثة وتم  إظهار النتائج ومناقشتها في الفصل الرابع وقد تم الوصول إلى مجموعة من النتائج أهمها:.

1. ظهرت العناصر التيبوغرافيكية بصورة فعالة في إظهار مضمون الإعلان التجاري وفكرته في انموذج عينة رقم (1) في حين لم يظهر في انموذج رقم (2) سواء نسبة قليلة…
2. استخدمت العناصر والدلالات في الملصق بصورة منسجمة ومتوازنة لتحقيق التأثير المطلوب في إدراكية المتلقي التي كان لها دور فعال في تجسيدها الأسلوب تصميم للفكرة الإعلانية.